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Les Chinois
assurent 25% de la consommation de luxe du monde
Selon le rapport annuel de Bain & Company, cabinet
international de conseil en stratégie et management
d'entreprises, la consommation des produits de luxe par les
Chinois à l'étranger a augmenté de 31 % en dépit de la
croissance ralentie de la consommation de ces produits dans
la partie continentale de Chine cette année.
« Sous l'impact de la dévaluation continue de l'euro et de
la forte hausse du tourisme à l'étranger, les dépenses des
consommateurs chinois à l'étranger ont représenté 60 % de
leur consommation totale de produits de luxe. Les Chinois
constituent d'ores et déjà le plus grand groupe de
consommateurs de produits de luxe à l'échelle mondiale, car
ils assurent désormais 25 % de la consommation de luxe du
monde. » Telle est la conclusion du rapport annuel publié
par Bain & Company ces derniers jours.
Selon le rapport d'étude 2012 de Bain & Company sur le
marché des produits de luxe en Chine, le taux de croissance
annuel du marché des produits de luxe a baissé de 7 %
environ en 2012 dans la partie continentale de Chine. Le
taux de croissance calculé en euro a atteint 20 % environ à
cause du taux de change flottant. Le taux de croissance des
dépenses des consommateurs en provenance de la partie
continentale de Chine à Hong Kong s'est réduit de 10 %
environ alors qu'il demeure fort à Macao.
Selon une estimation de Bain & Company, le taux de
croissance du marché des produits de luxe s'améliorera en
2013 en Chine. L'environnement commercial s'avère optimiste
pour l'essentiel, malgré des défis et des facteurs
d'incertitude. Il est à noter que le ralentissement du taux
de croissance du marché représente une opportunité
permettant aux marques de luxe de réviser et de réajuster
leur stratégie de développement, l'élaboration d'une
stratégie globale auprès des consommateurs chinois devenant
ainsi un thème majeur.
Géographiquement parlant, la grande Chine est devenue le
deuxième marché des produits de luxe en remplaçant le Japon
et juste derrière les États-Unis. Bain & Company remarque,
au fur et à mesure que le marché chinois parvient
graduellement à maturité, que la consommation des produits
de luxe en Chine varie selon les différentes catégories de
consommateurs. La préférence des consommateurs des marchés
émergents pour les grandes marques diminue petit à petit
parmi une partie des consommateurs de Beijing et de
Shanghai. Ceux-ci se tournent à présent vers les produits de
luxe d'une grande originalité, d'une qualité excellente et
moins reconnaissables.
Une étude de Bain & Company montre que 65 % des
consommateurs des produits de luxe de Beijing et de Shanghai
envisagent de diminuer leurs achats de produits de luxe
portant une marque de fabrique très voyante.
Bain & Company note en outre qu'un grand nombre de grandes
marques ralentiront l'ouverture de boutiques en Chine dans
les années à venir, car avec la couverture des villes de
deuxième et de troisième rangs par leurs boutiques, elles
seront de plus en plus rigoureuses pour le choix
d'emplacement des boutiques. Cependant, certaines marques
qui sont entrées sur le marché chinois relativement tard
maintiendront une expansion rapide.
Internet est en train de devenir une partie intégrante de la
stratégie marketing des marques. Les canaux de vente sur
téléphone portable représentent une part encore faible pour
le moment, mais ils se trouvent pourtant dans une période
d'ascension. Les marques de luxe cherchent à attirer des
clients venant faire des expériences sur le Net par
interaction entre les différents réseaux sociaux et les
consommateurs. La vente de produits de luxe sur la Toile ne
fait que commencer.
Pour M. Bruno Lannes, associé de Bain & Company et chef des
produits de consommation et de la pratique de détail en
grande Chine et auteur du rapport annuel de l'entreprise,
puisque les consommateurs chinois des produits de luxe
commencent à transformer leur consommation ostentatoire en
savoir-faire raisonnable, les grandes marques feront face à
une plus grande pression. Ces dernières doivent, au lieu de
compter uniquement sur leurs propres positions, présenter
des produits orientés plus directement vers les
consommateurs chinois.
China.org.cn 2012/12/27
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